[국제광고론] 아디다스 국제마케팅

1. 아디다스 기업 개요

아디다스는 1949년 독일 바이에른주 인골슈타트에서 아돌프 다슬터(아디다스의 창립자)에 의해 설립된 글로벌 스포츠웨어 브랜드다. 본사는 독일 헤르초게나우라흐에 위치해 있으며, 스포츠 의류, 신발, 용품 등 다양한 제품을 생산하고 있다. 2022년 기준 전 세계적으로 약 5만 명의 직원을 고용하고 있으며, 연매출은 약 216억 유로에 달한다. 시장 점유율 면에서도 글로벌 스포츠 의류 시장 2위를 차지하며, 나이키에 이어 두 번째로 큰 브랜드로 자리매김하고 있다. 아디다스는 유럽과 미국, 아시아 등 전 세계 100여 개국에 유통망을 갖추고 있으며, 특히 유럽 시장에서 강세를 보이고 있다. 선수 후원과 브랜드 협업에 적극적이어서 리오넬 메시, 해리 케인 등 세계적인 축구 스타들과 파트너십을 맺고 있으며, 2022년 카타르 월드컵에서도 공식 후원사로 참가했다. 아디다스는 지속가능성과 환경 보호에도 적극적이라서, 2025년까지 모든 제품에 재생 플라스틱 사용을 확대하는 한편, 탄소 배출 감축 목표를 세우고 있다. 또한, 아디다스는 디지털 전환도 적극 추진하며, 온라인 판매 비중을 높이고 있다. 2023년 기준 온라인 매출은 전체 매…