[국제광고론] 미국 광고

1. 미국 광고의 역사

미국 광고의 역사는 19세기 초반부터 시작된다. 1841년 미국 최초의 광고 신문인 ‘The Penny Press’가 등장하면서 신문 광고가 본격화되기 시작하였다. 이후 19세기 중반에는 우편을 통한 광고와 지역 신문, 잡지 등을 활용한 마케팅이 활발히 이루어졌으며, 특히 1870년대에 들어서면서 광고 산업이 성장하였다. 20세기 초반에는 대량생산 체제와 더불어 미국의 산업화가 빠르게 진행됨에 따라 광고가 기업 경영전략의 핵심 수단으로 자리 잡기 시작하였다. 1920년대에는 라디오가 등장하면서 광고 매체가 확장되었고, 최초의 전국적 브랜드 광고들이 등장하였다. 그 예로, 1922년 앰버슨-리비(Argus-Leader)에서는 ‘KROX’라는 라디오 방송을 통해 기업 광고를 시작하였으며, 이는 미국 광고 역사의 중요한 전환점이 되었다. 1950년대에는 텔레비전이 도입되면서 광고 매체의 주도권을 차지했으며, 1955년 미국 내 텔레비전 가구수가 3천만 규모에 달했을 정도로 대중적 영향력을 갖게 되었다. 특히 1950년대와 1960년대에는 현대 광고의 초석이 된 텔레비전 광고가 폭발적으로 증가하였는데, 예를 들어 1960년대 쉐브롤레는 ‘Like a Rock’ 캠…