[국제광고론] 글로벌 시대의 한국 관광증진를 위한 한국관광공사의 국제 광고전략

1. 서론

2023년 기준 글로벌 관광시장은 코로나19 팬데믹 이후 빠른 회복세를 보이고 있으며, 이에 따라 각 국은 자국 관광산업 활성화를 위해 적극적인 국제 광고 전략을 펼치고 있다. 특히 한국은 세계적으로 매력적인 관광지와 독특한 문화유산을 보유하고 있음에도 불구하고, 글로벌 시장에서의 인지도와 방문객 유치에는 한계가 존재한다는 평가가 많다. 이에 한국관광공사는 한국의 관광자원을 널리 알리고 경쟁력을 강화하기 위해 국제 광고전략을 적극 추진하고 있다. 2022년 한국관광공사의 해외 홍보 예산은 약 1500억 원에 달하며, 이는 전년도 대비 10% 증가한 수치이다. 이런 투자는 디지털 미디어, 해외 방송사, 글로벌 온라인 플랫폼 등을 활용한 다채로운 캠페인에 집중되며, 한국의 아름다운 자연경관과 문화콘텐츠를 세계인에게 각인시키는 데 목적이 있다. 또한, 글로벌 시장 조사 결과 한국을 방문하는 외국인 수는 2xxx년 기준 약 1500만 명으로 집계되었으며, 2022년에는 팬데믹 이후 서서히 회복세를 보여 900만 명 이상이 방문하였다. 하지만 여전히 유럽과 북미에서는 한국 여행의 인지도와 선호도가 상대적으로 낮은 현실을 감안할 때, 한국관광…