[국제광고론] BBQ 비비큐 스페인 진출전략

1. 서론

국제광고론에서 BBQ 비비큐의 스페인 진출전략은 최근 글로벌 프랜차이즈 시장의 성장과 함께 중요한 사례로 부각되고 있다. 전 세계 치킨 프랜차이즈 시장은 2020년 기준 약 350억 달러 규모로 성장하였으며, 연평균 성장률은 약 8%에 달한다. 특히 유럽 시장은 최근 5년간 치킨 배달 및 패스트푸드 소비가 15% 이상 증가하는 등 높은 성장 잠재력을 보여주고 있는데, 스페인도 예외는 아니다. 스페인 내 외식산업은 2022년 기준 약 250억 유로로 추산되며, 이 중 프랜차이즈 산업은 35%를 차지하고 있다. BBQ 비비큐는 이러한 시장 환경 속에서 2024년 첫 진출을 목표로 하여 치킨과 바베큐 메뉴의 특성을 활용한 차별화 전략을 세우고 있다. 또한, 스페인 내 한국 음식에 대한 관심이 점차 증가하는 추세임을 고려할 때, 한국의 대표 치킨 브랜드로서의 이미지를 구축하는 것이 유리하다. 글로벌 시장에서 성공적인 사례로 꼽히는 KFC, 맥도날드 등이 현지화 전략과 차별화된 광고 캠페인을 통해 시장 점유율을 확대하였으며, 이러한 전략들을 벤치마킹하는 것이 필수적이다. 스페인 소비자의 주요 소비 패턴은 온라인과 배달 서비스의 확대인데, 2022년 기준 …