[국제광고] BBQ의 해외진출 전략(이탈리아를 중심으로)

1. BBQ 브랜드 개요

브랜드 BBQ는 1995년 설립된 대한민국의 대표적인 치킨 프랜차이즈 브랜드로, 국내 치킨 시장의 선도자로 자리매김하고 있다. 본사인 제너시스 BBQ 그룹은 가맹점 수 2,500개 이상을 운영하며 국내 치킨 시장 점유율 15% 이상을 차지하고 있다. BBQ는 `Best Quality, Best Service, Best Price`라는 슬로건 아래 고객 만족을 최우선으로 삼아 `황금올리브 치킨`, `양념치킨`, `간장치킨` 등 다양한 메뉴를 선보이고 있다. 특히, 양념치킨과 간장치킨은 과거부터 현재까지도 고객들이 꾸준히 찾는 인기 메뉴로 자리잡았으며, 치킨뿐만 아니라 사이드 메뉴, 피자, 음료 등 다양한 부가 메뉴로 고객층을 넓히고 있다. 2xxx년 기준 연간 매출액은 약 2,000억 원에 달하며, 국내 치킨 프랜차이즈 가운데 상위 3위 이내에 랭크되어 있다. 글로벌 시장 진출을 위해 2xxx년 첫 해외 법인을 설립하였으며, 현재는 미국, 베트남, 일본 등 여러 나라에 진출해 성공적인 브랜드 입지를 구축하고 있다. 특히, 2xxx년에는 미국 로스앤젤레스에 첫 미국 법인인 `BBQ America`를 설립하여 현지화 전략을 통해 현지인들의 입맛에 맞는 메뉴 개발과 마케팅 활동을 전개하…