[국제관광마케팅] 중국을 대상으로 하는 양주시의 관광 마케팅

1. 서론

양주시는 역사와 자연이 어우러진 도시로서 중국 관광객들의 관심이 늘어나는 가운데, 이번 마케팅 전략은 중국 시장을 타겟으로 하여 관광객 유치와 지역 경제 활성화를 목표로 한다. 최근 국제 관광산업은 빠른 속도로 성장하며 다양화되고 있는데, 특히 중국은 글로벌 관광시장에서 중요한 역할을 차지한다. 세계관광기구(WTO)의 자료에 따르면 2022년 기준 중국인 해외여행객은 약 1억 6000만 명으로 전 세계 여행객의 약 20%를 차지하고 있으며, 연평균 성장률은 7% 이상이다. 이러한 성장세는 중국인들이 해외여행에 많은 비용을 지출하는 동시에, 문화와 자연경관이 결합된 관광지에 대한 수요가 증가하는 것을 반영한다. 양주시는 특히 유네스코 세계문화유산인 고고학 유적지와 아름다운 산림, 강, 계곡 등 자연경관이 풍부한 관광 자원을 갖추고 있으며, 이러한 점을 중국인 관광객에게 적극 알리는 것이 중요하다. 이미 중국 내 여행사와 협력하여 현지에서 양주 홍보를 강화했고, 중국어 SNS 플랫폼인 위챗, 웨이보, (샤오홍슈) 등에서 양주시 소개 콘텐츠를 지속적으로 발행하고 있다. 또한, 한국 정부와 지방자치단체의 협력 하에 중국인 관광객 대…