[국제관광론] 국가브랜드 이미지 구축전략

1. 서론

국가브랜드 이미지는 국제사회에서 한 나라의 경쟁력을 결정짓는 중요한 요소 중 하나이다. 글로벌화와 디지털 미디어의 급속한 발전으로 인해 국가 간의 이미지 경쟁이 치열해지고 있으며, 이에 따라 효율적인 국가브랜드 이미지 구축이 점점 더 중요해지고 있다. 국가브랜드 이미지가 긍정적으로 형성되면 외국인 관광객 유치와 투자 유치, 수출 확대와 같은 경제적 효과뿐만 아니라 문화 교류와 국제 평판 향상에도 긍정적인 영향을 미친다. 예를 들어, 2022년 세계경제포럼(WEF)의 글로벌 경쟁력 보고서에 따르면, 좋은 국가브랜드 이미지를 가진 나라들은 그렇지 않은 나라들보다 외국인 관광객 수가 평균 15% 이상 높게 나타나며, 글로벌 인지도도 증가하는 경향이 있다. 우리나라의 경우 2xxx년 한국관광공사에 따르면, 나라별 관광수용객 조사에서 대한민국이라는 이름이 주는 인상은 아시아에서 1위, 세계 7위에 해당하는 긍정적 이미지로 평가받고 있다. 그러나 동시에 아프리카와 남미 일부 국가에서는 여전히 빈곤, 정권 불안, 치안 불안 등의 부정적 인상이 강하게 자리 잡고 있어 국가브랜드 이미지 개선이 시급한 과제임을 알 수 있다. 더욱이 해외…