[국제관광] MICE산업 마케팅 전략에 관한 국외 사례

1. MICE산업 개요

MICE산업은 회의(Meetings), 인센티브(Incentives), 컨벤션(Conventions), 전시(Exhibitions)를 포괄하는 산업으로, 국제적인 비즈니스와 관광을 연계하는 핵심 분야이다. 글로벌 경제의 성장과 함께 MICE산업은 중요한 경제적 기여를 하고 있으며, 전 세계 도시들이 경쟁적으로 MICE 유치를 위해 노력하고 있다. 세계 MICE 시장은 2022년 기준 약 1조 1750억 달러 규모로 성장하였으며, 연평균 성장률은 약 11%에 달한다. 특히, 아시아태평양 지역은 빠른 경제 성장과 인프라 확충으로 MICE 산업의 중심지로 부상하고 있으며, 중국, 일본, 싱가포르 등이 대표적이다. 싱가포르는 2xxx년 국제회의협의회(ICCA) 발표에서 세계 4위의 MICE 도시로 선정되었으며, 2023년 역시 글로벌 컨벤션 센터를 활용한 대규모 행사를 성공적으로 유치하였다. 또한, 유럽과 북미 지역도 높은 수준의 인프라와 다양한 전시장, 컨벤션 센터를 갖추고 있어 연중 수많은 국제회의와 전시회가 개최되고 있다. 한국도 최근 10년간 적극적인 MICE 유치 정책과 인프라 확충으로 시장 점유율을 확대하였으며, 2xxx년에는 80개국이 참여한 국제회의에서 8만 명의 참가자를 기록하며 …