[국제관광 전략론] 국제 관광마케팅 전략과 중국 국제 관광 발전

1. 국제 관광마케팅 전략의 개념

국제 관광마케팅 전략은 전 세계 다양한 관광지와 관광 상품을 대상으로 소비자에게 효과적으로 알리고 유치하기 위한 계획과 활동을 의미한다. 이는 시장 조사, 타겟 시장 선정, 브랜드 포지셔닝, 프로모션, 유통 채널 개발 등 다양한 요소를 포함한다. 특히, 글로벌 경쟁이 치열한 현대 관광 산업에서 성공적인 마케팅 전략은 관광지의 인지도를 높이고 방문객 수를 증가시키는 핵심 수단이다. 예를 들어, 프랑스는 2xxx년 기준 연간 89.4백만 명의 국제 관광객을 유치했으며, 이 중 상당수는 세련된 문화와 역사적 유산을 경험하려는 목적이 크다. 이처럼, 관광지의 고유한 강점을 부각시키는 차별화 전략이 중요하다. 또한, 디지털 마케팅의 발전으로 소셜 미디어, 온라인 여행사, 모바일 앱 등 ICT 기반 채널을 활용한 마케팅이 확대되고 있는데, 2020년 글로벌 온라인 여행 예약은 약 56% 이상이 모바일을 통해 이루어졌으며, 코로나19로 인한 비대면 관광 수요 증가와 맞물려 디지털 마케팅이 더욱 중요해졌다. 전통적인 형태의 관광 마케팅인 광고, 판촉 활동뿐만 아니라 체험형 마케팅, 이벤트 개최, 문화 축제 참여 등 다양한 활…