[국제경영환경분석론] 오리온의 중국시장 진출 분석

1. 서론

국제경영환경분석은 기업이 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해 필수적인 과정이다. 특히 중국은 세계에서 두 번째로 큰 경제 규모와 인구 14억의 잠재적 소비 시장으로서 전 세계 기업들이 주목하는 주요 시장이다. 이러한 배경 속에서 한국의 대표 제과기업 오리온의 중국시장 진출 전략은 매우 의미가 크다. 오리온은 1986년 설립된 이후 ‘초코파이’, ‘소프트파이’, ‘꼬북칩’ 등 다수의 인기 제품을 선보이며 국내 시장을 선도해왔다. 그러나 성장 둔화와 시장 포화로 인해 해외 시장 개척이 절실해졌으며, 특히 중국 시장은 높은 인지도와 성장 잠재력을 바탕으로 큰 관심을 끌고 있다. 2000년대 후반부터 오리온은 중국 내 다양한 제품군을 출시하며 시장 진입을 추진하였고, 2009년 베이징에 법인을 설립하여 현지 생산 및 마케팅 활동을 본격화하였다. 2xxx년 중국 시장에서 오리온은 약 30%의 시장 점유율을 기록하며 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 경쟁력을 입증하였다. 특히 중국의 온라인 유통 채널 발전과 소비자 취향 다양화는 오리온의 제품 전략에 중요한 영향을 미쳤으며, 2022년 기준 중국 내 오리온의 매…