[국제경영학사례분석] 현대자동차 인도시장진출

1. 서론

현대자동차는 글로벌 자동차 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위해 적극적인 해외 진출 전략을 추진해 왔다. 특히 인도시장 진출은 현대의 글로벌 성장 전략의 중요한 일환으로 자리 잡았다. 지난 1996년 인도 현지 조립 공장을 설립한 이후 현대는 적극적인 투자와 마케팅 활동을 통해 인도 내 시장 점유율을 확대하고 있다. 인도는 세계에서 두 번째로 인구가 많은 나라로 2023년 기준 약 14억 명의 인구를 보유하고 있으며, 중산층의 증가와 경제 성장에 힘입어 자동차 수요가 지속적으로 증가하고 있다. 인도정부는 2021년부터 `Make in India` 정책을 통해 국내 제조업 육성에 힘쓰며, 외국 기업들의 투자를 유도하고 있다. 이러한 환경 속에서 현대는 인도 시장에서의 경쟁 강화를 위해 다양한 전략을 구사하고 있다. 2022년 현대는 인도 내 판매 대수 약 54만 대를 기록하며 시장에서 강력한 존재감을 보여주고 있으며, 시장 점유율 또한 약 17%에 달한다. 특히 저가형 소형차와 세단을 중심으로 제품 라인업을 구성하여 인도 가전 소비자의 니즈에 부합하는 전략이 성공적으로 작용하고 있다. 또한, 현대는 현지 생산을 강화하여 가격 경쟁력을 높이고, 현지…