[국제경영학]해외시장 진출 성공사례(경동보일러 중국시장)

1. 경동보일러 기업 개요

경동보일러는 1978년에 설립된 대한민국의 대표적인 온수기 및 난방기 제조업체로서, 글로벌 난방기 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 본사는 경기도 용인시에 위치하고 있으며, 연구개발(R&D) 역량 강화를 통해 고효율 제품과 친환경 기술 개발에 매진해 왔다. 회사는 주력 제품인 가스보일러, 기름보일러, 전기보일러 및 온수기 등을 생산하며, 국내 시장 점유율은 약 30%로 1위를 차지하고 있다. 2xxx년대 초반 이후에는 해외 시장 진출에 적극 나서기 시작하여, 특히 중국 시장에서 큰 성과를 냈다. 2xxx년 중국 법인을 설립하고, 현지의 소비자 요구에 맞춘 제품 개발 및 현지 유통망 구축에 집중했다. 경동보일러의 중국 시장 진출은 현지 가전업체와의 경쟁 심화 속에서도 지속적인 수출 증가와 시장 점유율 확대를 가능하게 했다. 2022년 기준, 중국 내 매출액은 약 1500억 원에 달하며, 전체 해외 매출의 약 40%를 차지한다. 이러한 성과는 기술력과 가격 경쟁력에 힘입은 것으로, 경쟁사에 비해 약 15% 높은 연간 성장률을 기록하고 있다. 또한, 경동보일러는 중국 내 인지도 향상을 위해 다양한 마케팅 활동과 고객 서비스 …