[국제경영학]삼성전자의 명품 TV, LDP VCD의 중국시장 진출 성공사례

1. 서론

삼성전자는 글로벌 가전시장서 뛰어난 기술력과 브랜드 파워를 바탕으로 지속적인 성장을 이뤄내고 있다. 특히 1990년대 후반부터 본격적으로 진출한 중국 시장은 삼성전자의 전략적 성장의 핵심 무대이자 성패를 가늠하는 중요한 시험장이었다. 당시 중국의 가전시장 환경은 빠르게 성장하는 동시에 경쟁이 치열한 상황이었으며, 현지 시장 특성에 맞는 제품 전략과 마케팅 전략이 요구되었다. 삼성전자는 이 시장에서 차별화를 위해 고급형 제품인 명품 TV와 LDP VCD를 앞세웠다. 명품 TV는 첨단 디스플레이 기술과 세련된 디자인으로 소비자에게 프리미엄 이미지를 심어주었으며, 특히 1997년 기준으로 32인치 이상 TV 시장 점유율이 20%를 넘어선 시점에 삼성전자는 고급형 시장을 공략하였다. LDP VCD 역시 선명한 화질과 우수한 음향 품질로 중국 소비자들의 눈길을 끌었으며, 가격 경쟁력도 갖추고 있어 시장 점유를 확대하였다. 중국 내 높은 성장률은 경제개발과 더불어 소비자의 구매력이 향상되었기 때문에, 삼성전자는 강력한 유통망 구축과 현지 맞춤형 광고 전략으로 시장 진입을 강화하였다. 그 결과 2000년대 초반 삼성전자는 중국 내 가전시장에…