[국제경영학] 호도과자 전문점 코코호도의 미국진출

1. 서론

국제경영학 관점에서 호도과자 전문점인 코코호도의 미국 시장 진출은 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서의 경쟁력 강화를 위한 중요한 전략적 결정이다. 코코호도는 한국 전통 호도과자를 현대화하여 2xxx년대 초 국내 시장에서 큰 인기를 끌었으며, 현재는 연평균 15% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 미국 시장은 전통 과자와 건강 간식을 동시에 찾는 소비자들이 증가하는 가운데, 2022년 기준으로 미국 과자 시장은 약 650억 달러 규모에 달하며, 그 연평균 성장률이 3.5%로 꾸준히 상승하고 있다. 특히, 미국 내 건강 지향적 소비 트렌드와 한류 열풍, K-푸드 열풍이 맞물리면서 한국 전통 과자에 대한 관심이 높아지고 있으며, 글로벌 식품 기업들이 미국 시장에 진출하는 사례도 매년 증가하고 있다. 이는 코코호도가 미국 시장에서 성공하기 위해서는 제품의 현지화와 차별화 전략이 매우 중요하다는 의미를 내포한다. 또한, 미국 내 한인 밀집지역 또는 자연식품 전문점, 온라인 커머스 채널 등을 통해 초기 시장을 공략할 수 있으며, 특히 온라인 시장에서는 2021년 기준 전자상거래 매출이 13.2% 증가하여 약 11조 달러에 달하는 만큼, 다양한 채널 확…