[국제경영학] 현대자동차의 일본시장 진출 전략

1. 서론

현대자동차는 글로벌 자동차 시장에서 경쟁력을 강화하기 위해 일본 시장 진출을 전략적으로 추진하였다. 일본은 세계 3위의 자동차 시장으로서, 도시화와 산업 발전에 힘입어 연간 약 8백만 대의 차량이 판매되고 있으며, 국내 시장과 달리 고품질, 고성능 차에 대한 수요가 높다. 그러나 일본 시장은 엄격한 규제와 강력한 현지 브랜드의 강세로 인해 외국 브랜드의 진입장벽이 매우 높다. 현대자동차는 이러한 시장 환경에서 차별화 전략과 현지화 전략을 통해 점유율을 높이기 위해 노력하였다. 2002년 일본에 공식 진출 이후, 현대자동차는 일본 내에서 ‘Hyundai’ 브랜드 인지도를 높이기 위해 광고 캠페인과 기술력을 강조하는 마케팅 활동을 펼쳤다. 특히 친환경차인 하이브리드와 전기차 개발에 역점을 두어 현대 아이오닉 시리즈를 일본 시장에 선보였으며, 2020년 기준 일본 내 전기차 시장 점유율은 약 5%를 기록하였다. 현대는 일본 현지 공장을 설립하고, 일본 소비자의 선호에 부합하는 차종을 개발하는 동시에 현지 딜러망 확충과 서비스 품질 향상에 집중하였다. 또 일본 차량 등록 통계에 따르면, 현대차는 2xxx년 2만 대에서 2023년에는 약 4…