[국제경영학] 한국야쿠르트 `팔도 도시락`의 해외 진출 및 마케팅 전략

1. 서론

한국야쿠르트는 오랜 전통과 신뢰를 바탕으로 국내 시장에서 안정적인 성장을 이루어온 회사이다. 특히 `팔도 도시락`은 한국인이 즐겨 찾는 도시락 브랜드로, 간편식 시장에서 높은 인지도를 가지고 있다. 최근 글로벌화 움직임이 확산됨에 따라 한국야쿠르는 해외 시장 진출을 통해 브랜드 경쟁력을 강화하고자 전략을 모색하고 있다. 해외 진출은 그동안 국내외 간편식 시장이 빠르게 성장하며 시너지 효과를 기대할 수 있는 계기를 마련해주었으며, 특히 아시아를 넘어 유럽, 미국 시장까지 확대하려는 계획도 추진 중이다. 글로벌 시장에서 한국 음식과 식문화의 인기가 상승하는 가운데, `팔도 도시락`의 현지화 전략과 차별화된 마케팅 전개가 중요함을 인식하고 있다. 2022년 기준으로, 글로벌 간편식 시장은 연평균 7%의 성장률을 기록하며 2027년까지 약 3600억 달러 규모에 이를 것으로 전망된다. 이는 한국야쿠르트에게 새로운 성장 동력을 제공할 기회임이 분명하다. 그러나 해외 진출에는 다양한 도전과제도 존재하며, 문화적 차이와 경쟁 심화가 예측된다. 따라서 본 보고서에서는 한국야쿠르트의 `팔도 도시락`이 해외 시장에서 성공적으로 자리잡…