[국제경영학] 중국자동차시장의 진출을 노리는 기업들의 마케팅전략

1. 서론

중국은 세계 최대의 자동차 시장으로서 연간 판매대수는 2022년 기준 약 2,600만 대에 이르며, 지속적인 성장세를 보이고 있다. 이러한 규모의 시장은 글로벌 기업들에게 매력적인 기회를 제공하며, 특히 전기차와 친환경 자동차 분야에서 급격한 성장을 이루고 있다. 2022년 중국의 전기차 판매량은 약 620만 대로 전체 차량 판매의 24%를 차지하였으며, 매년 평균 50% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 이와 같은 성장이 지속될 것으로 예상되어 글로벌 기업들은 점유율 확대를 위해 다양한 마케팅 전략을 구사하고 있다. 그러나 중국 시장은 독특한 소비자 특성과 강력한 현지 경쟁사, 정부 정책의 영향을 받기 때문에 특화된 접근법이 요구된다. 또한, 중국 정부는 저탄소 사회 건설과 친환경차 전환을 위해 2035년까지 내연기관 차량 판매 금지 방침을 공개하였으며, 이는 글로벌 자동차 기업들의 전략적 방향성을 재정립하는 계기가 되었다. 이러한 시장 환경 속에서 진출을 노리는 기업들은 브랜드 인지도 상승과 현지화 전략 수립, 적극적인 디지털 마케팅, 정부 지원 정책 활용 등 다양한 방안을 강구하고 있으며, 성공적인 시장 진입을 위해서는 중국 소…