[국제경영학] 애플 APPLE 해외 진출 과정, 사례, 전략

1. 애플의 해외 진출 배경

애플의 해외 진출은 1980년대 후반부터 시작되었으며, 글로벌 시장에서 경쟁력을 높이기 위한 전략의 일환이다. 1980년대 초반 애플이 미국 시장에서 성장하고 있었지만, 포화 상태에 진입하면서 새로운 성장 동력을 찾기 위해 해외 시장 개척이 시급했다. 특히, 1990년대 초반부터 해외 시장의 잠재력에 주목하기 시작하였으며, 유럽과 아시아 지역의 기술 수요 증가에 따라 적극적인 진출 전략을 펼쳤다. 2000년대 초반 아이팟과 아이폰의 출시로 글로벌 시장에서 큰 반향을 일으킨 이후, 애플의 해외 매출 비중은 급증하였다. 2xxx년 애플은 전체 매출의 60% 이상이 해외에서 발생하였으며, 이는 글로벌 기업으로서 글로벌 시장 확대의 중요성을 보여주는 수치이다. 또한, 2007년 아이폰 공개 이후 애플은 100여 개국 이상에 제품을 출시하였으며, 주요 전략으로는 현지 맞춤형 유통망 구축, 지역별 마케팅 강화, 그리고 현지 법인 설립을 통해 시장 진입 장벽을 낮췄다. 애플은 미국 본사 중심의 기업이었으나, 유럽, 중국, 일본, 인도 등 주요 국가의 시장 잠재력을 간파하여 글로벌 생산 및 유통 네트워크를 확장하였다. 중국 시장에서는 2…