[국제경영학] ㈜ 아모레 퍼시픽의 해외진출 전략

1. ㈜ 아모레 퍼시픽 개요

㈜ 아모레퍼시픽은 1945년에 설립된 대한민국 대표적인 화장품 기업으로, 국내 시장은 물론 글로벌 시장에서도 높은 시장 점유율을 확보하고 있는 기업이다. 본사는 서울특별시에 위치하며, 창업주인 서성환 회장의 유산을 이어받아 혁신적 제품 개발과 글로벌 브랜드 확장을 지속적으로 추진하고 있다. 아모레퍼시픽은 ‘아리따움’, ‘설화수’, ‘이니스프리’, ‘랭고르’ 등 다양한 브랜드를 보유하고 있으며, 이들 브랜드는 각각의 타깃 그룹에 맞춘 제품 라인업으로 시장을 공략한다. 2022년 기준으로 아모레퍼시픽의 글로벌 매출은 약 6조 원에 달하며, 해외 시장 비중은 전체 매출의 약 35%를 차지한다. 이는 2xxx년대 이후 빠르게 확대된 해외 시장에서의 성과이며, 특히 중국, 미국, 일본, 베트남 등의 시장에서 두자릿수 성장률을 기록하였다. 아모레퍼시픽은 글로벌 진출에 있어 현지 맞춤형 전략을 중시하며, 현지 소비자의 피부 특성에 맞는 제품 개발과 적극적인 유통망 확장에 집중하고 있다. 예를 들어, 중국 시장에서는 현지인 선호를 반영한 ‘설화수’의 프리미엄 라인과 디지털 마케팅을 활용해 성장 기반을 마련하였으며,…