[국제경영전략론] BMW 국제경영전략

1. BMW 기업 개요

BMW는 독일 뮌헨에 본사를 둔 글로벌 프리미엄 자동차 제조업체이다. 1916년 설립되어 초기에는 항공기 엔진을 제조하였으며, 이후 자동차 및 모터사이클 제조로 사업영역을 확장하였다. 2022년 기준으로 전 세계에 31개 생산 공장을 운영하며, 연간 판매량은 약 260만 대에 이른다. BMW는 프리미엄 브랜드의 전통과 혁신 기술을 바탕으로 럭셔리 세단, 스포츠카, SUV 등을 생산하며 시장에서 강력한 입지를 확보하고 있다. 2022년 한 해 동안 매출액은 약 1110억 유로(한화 약 150조 원)를 기록하였고, 영업이익은 150억 유로를 넘어섰다. 세계 시장 점유율은 약 3% 수준이지만, 프리미엄 시장 내에서는 20% 이상 점유하는 등 독보적인 위치를 차지한다. 적극적인 친환경 전략도 추진 중인데, 전기차 및 하이브리드 차량 판매가 급증하고 있으며, 2022년에는 전기차 배터리 생산능력 확충과 함께 ‘BMW i’ 브랜드의 판매 비중이 전체 판매의 약 8%에 달했다. BMW는 글로벌 시장 진출에 적극적이며, 특히 중국과 미국, 유럽 시장에서 강한 입지를 갖고 있다. 2020년 기준으로 중국 시장에서 약 72만 대의 차를 판매하며, 글로벌 시장 점유율 15%를 확보…