[국제경영전략] 현대자동차 중장기 경영전략(2010) -중국 저가차량 시장 점유율 확대

1. 서론

현대자동차는 2xxx년대 초반 글로벌 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위해 중장기 경영전략을 수립하였다. 특히 중국 시장은 세계 최대 차량 시장으로 부상하며 많은 글로벌 자동차 제조사들이 치열한 경쟁을 벌이고 있는 곳으로, 현대자동차도 이에 기민하게 대응하였다. 중국 내 저가 차량 시장은 폭발적인 성장을 보였으며, 2009년 기준 약 3,600만 대의 차량이 판매되었고 연평균 성장률은 약 10%에 달하였다. 이 시장에서의 점유율 확대는 현대자동차의 글로벌 전략에서 핵심 요소로 자리 잡았으며, 저가 차량을 통해 대량 판매와 브랜드 인지도 확보를 목표로 하였다. 현대자동차는 중국 현지 생산거점을 확대하고 경쟁력 있는 가격 정책을 펼침으로써 2xxx년대 초반부터 빠른 시장 점유율 상승세를 기록하기 시작하였다. 2xxx년 중국 시장에서 현대자동차는 약 4%의 점유율을 차지하였는데, 이는 이전 해보다 1% 포인트 증가한 수치이다. 특히 중국 현지 생산 공장인 베이징 현대 및 지린 헤이룽장 현대 차량은 저가차량 공급의 핵심 허브로 작용하였다. 현대차는 특히 엘란트라, i40와 같은 모델을 8만 위안(약 1만2천 달러) 이하로 판매하며 경쟁사 대비 가…