[국제경영전략] 허쉬 초코렛 글로벌경영전략

1. 허쉬 초코렛 기업 개요

허쉬 초코렛은 1894년 미국 펜실베이니아주 필라델피아에서 샘 허쉬에 의해 설립된 글로벌 초콜릿 브랜드이다. 허쉬는 고품질 초콜릿 제품을 대량으로 생산하여 대중적으로 공급하는 것을 목표로 하였으며, 1900년대 초반부터 초콜릿 제조 분야에서 혁신적인 기술과 생산 방식을 도입하였다. 현재 허쉬는 모제스 허쉬 컴퍼니라는 대형 식품 기업의 주요 브랜드로 자리잡았으며, 세계 100여 개국에 제품을 수출하고 있다. 글로벌 시장 점유율은 약 14%로, 초콜릿 시장에서 강력한 위치를 차지하고 있으며, 연간 매출액은 2022년 기준 74억 달러에 달한다. 허쉬의 대표 제품으로는 ‘허쉬 초콜릿 바’, ‘키세스’ 초콜릿, ‘에페리’ 초콜릿 바 등이 있으며, 이들 제품은 전 세계 소비자에게 사랑받고 있다. 허쉬는 원료 조달에서도 지속 가능한 방식을 도입하여 공정 무역 인증을 받은 카카오 원료를 사용하고 있으며, 친환경 경영에 힘쓰고 있다. 또한, 2000년대 이후 글로벌 브랜드 전략을 통해 다양한 지역 특성에 맞는 제품을 현지화하는 데 집중하였고, 이를 통해 아시아 시장에서도 높은 성장세를 기록하고 있다. 예를 들어, 2022년 허쉬는…