[국제경영전략] 한국도자기 해외 인도네시아 진출 사례

1. 서론

한국도자기는 오랜 역사와 뛰어난 기술력을 바탕으로 글로벌 시장에서 높은 인지도를 가지고 있다. 특히 인도네시아 시장은 인구 2억 7천만 명과 젊은 층이 많아 도자기 제품의 성장 잠재력이 크다. 2022년 기준 인도네시아의 가정용 도자기 시장은 약 15억 달러로 추산되며 연평균 성장률이 4.5%에 달한다. 이러한 시장 규모와 성장 가능성을 보고 한국도자기는 전략적 진출을 계획하였다. 2xxx년 한국도자기는 인도네시아 자카르타에 플래그십 스토어를 오픈하며 본격적인 시장 공략을 시작했으며, 이후 온라인 유통망 확장과 현지 유통사와의 파트너십 강화에 힘썼다. 특히, 인도네시아는 전통적인 도자기 문화와 현대 디자인의 융합이 가능하여 다양한 타깃층에게 어필할 수 있는 기회를 의미한다. 연간 약 8% 이상의 도자기 수입 증가률 역시 한국도자기의 전략적 진출을 뒷받침하는 데이터다. 그러나 동시에 인도네시아 시장은 가격 경쟁이 치열하고 현지 유통 시스템의 복잡성, 문화적 차이 등 여러 도전 과제도 존재한다. 따라서 한국도자기는 현지 맞춤형 제품 개발과 가격 경쟁력 확보, 지속적인 마케팅 활동을 통해 시장 점유율을 확대하는 전략을 세우…