[국제경영전략] 파리바게뜨의 중국 진출 전략

1. 서론

국제경영전략은 기업이 글로벌 시장에서 경쟁우위를 확보하기 위해 다양한 문화적, 경제적 환경에 적응하며 전략을 수립하는 과정을 의미한다. 파리바게뜨는 한국을 대표하는 베이커리 브랜드로서 2xxx년대 후반 중국 시장 진출을 본격화하였다. 중국은 인구가 14억 명이 넘고 중산층이 급증하며 소비력도 크게 향상된 시장이기 때문에 많은 한국 기업들이 진출을 모색하는 곳이다. 파리바게뜨는 2013년 상하이에 첫 매장을 열었으며, 현재까지 전국 주요 도시를 포함해 2,000여 개의 매장을 운영하고 있다. 이는 중국 내 글로벌 베이커리 경쟁 강화와 함께 건강한 이미지와 한국 디저트 시장에 대한 높은 관심에 힘입은 결과이다. 파리바게뜨의 중국 진출 전략은 현지화와 표준화 전략을 병행한 것이 특징이다. 현지인 입맛에 맞춘 메뉴 개발과 현지 문화를 반영한 매장 인테리어, 광고 마케팅 활동을 꾸준히 추진하였다. 예를 들어, 중국인 소비자들이 선호하는 달콤하고 부드러운 크림이 들어간 빵 판매를 늘렸으며, ‘중국 전통 명절’ 시즌별 이벤트를 진행해 시장 적응력을 높였다. 또한, 중국 내 온라인 유통 채널 활용에 적극 나서서 알리바바, 위챗 등 플…