[국제경영전략] 제주항공 기업 전략 분석

1. 제주항공 개요

제주항공은 대한민국의 대표적인 저비용 항공사로 2005년 11월 설립되었으며, 본사는 제주도 제주시 구좌읍에 위치한다. 국내 환경에 적합한 저비용 항공사 모델을 바탕으로 계약 노선과 시장 점유율을 꾸준히 확대하며 대한민국 항공 시장 내 강력한 입지를 구축하고 있다. 제주항공은 주력 노선인 국내선과 일본, 중국, 동남아시아 노선 위주로 운영하며, 특히 국내선 점유율은 2xxx년 기준 16%로 국내 저비용 항공사 중 가장 높은 편이다. 2xxx년부터 본격적으로 일본 노선에 진입하여 간사이, 도쿄, 후쿠오카 등 주요 도시로 운항을 시작했고, 이후 2xxx년에는 베트남, 태국 노선도 개설하였다. 2023년 기준 제주항공은 연간 운항편수 약 4000편, 탑승객 수는 2500만 명에 이른다. 전체 매출 규모는 2022년 약 2조 3000억 원으로 집계되었으며, 영업이익은 1500억 원대에 달한다. 저비용 전략 실천을 위해 기내 서비스는 최소화하며, 항공기 기종은 주로 보잉 737-800, 737 MAX를 운영한다. 특히 저가 항공사 특성상 원가 절감에 집중하는 방식으로, 비용 구조를 효율적 운영과 함께 표준 항공기 공급망을 활용하여 유지한다. 시장 경쟁이 치열한 가…