[국제경영전략] 이마트 해외직접투자(FDI)전략

1. 이마트 해외직접투자 개요

이마트는 1993년 설립된 대한민국의 대표적인 유통기업으로, 국내 시장에서 강력한 입지를 확보하고 있다. 그러나 국내 시장의 포화와 경쟁 심화에 따라 국제시장 진출을 추진하기 시작했으며, 이를 위해 해외직접투자(FDI)를 적극 활용하고 있다. 해외직접투자는 외국 내 현지 시장에 직접 투자를 통해 유통망을 확장하는 전략으로, 이마트는 특히 아시아 지역을 중심으로 세부시장 진입을 강화하고 있다. 2xxx년대 후반부터 중국, 베트남, 인도네시아 등을 주요 타깃 시장으로 선정하여 적극적인 진출을 꾀했으며, 중국에서는 2013년 상하이와 베이징에 각각 점포를 열기 시작하여 점차 네트워크를 확대해왔다. 2023년 기준으로 이마트는 중국, 베트남, 인도네시아 등에 총 70개 이상의 직영점과 가맹점을 운영하며, 외국 시장 매출 비중은 전체 매출의 약 28%에 이른다. 특히 베트남에서는 2xxx년 첫 매장을 열었으며, 2023년에는 15개 이상의 지점을 운영하며 가격 경쟁력과 다양한 서비스로 현지 시장 점유율을 빠르게 높이고 있다. 이마트는 해외 투자를 위해 현지 법인을 설립하는 방식, 전략적 제휴, 지분 투자 등을 활용하며 해외사…