[국제경영전략] 아모레퍼시픽 프랑스진출전략

1. 서론

국제경영전략은 글로벌 시장에서 기업이 경쟁력을 확보하기 위해 채택하는 핵심적인 경영방침이다. 특히 아모레퍼시픽은 국내 화장품 시장을 선도하는 기업으로서, 글로벌 시장에서도 높은 성장 잠재력을 갖추고 있다. 프랑스는 유럽의 화장품 시장에서 중요한 위치를 차지하는 나라로서, 연간 약 135억 유로(약 17조원)의 시장 규모를 형성하고 있으며, 천연성분과 친환경 제품에 대한 소비자 수요가 급증하는 등 다양한 기회가 존재한다. 글로벌 기업들이 프랑스 시장에 진출하는 이유는 유럽 내에서의 브랜드 인지도 제고와 더불어 다양한 고객층 확보를 위해서이다. 특히 프랑스는 유럽 최고 수준의 품질 기준과 엄격한 규제, 풍부한 소비자 구매력으로 인해 진입 장벽이 높지만, 성공시 글로벌 시장에의 진입 교두보 역할을 할 수 있다. 이에 아모레퍼시픽은 프랑스 시장 진출 전략을 구상하면서 현지 소비자의 뷰티 트렌드와 선호도를 분석하고 있다. 프랑스 내 현지 파트너 선정, 현지 소비자 맞춤형 제품 개발, 그리고 친환경 포장을 통한 브랜드 차별화 전략 등을 추진하고 있으며, 이러한 전략의 효과를 검증하기 위해 2020년 이후 프랑스 시장에서의 멀…