[국제경영전략] 베스킨라빈스&하겐다즈 경영전략비교

1. 서론

국제경영전략은 글로벌 시장에서 기업이 경쟁우위를 확보하기 위해 어떻게 운영하고 전략을 수립하느냐에 대한 연구 분야이다. 본 레포트에서는 세계적인 아이스크림 브랜드인 베스킨라빈스와 하겐다즈의 경영전략을 비교하여 분석한다. 두 브랜드는 모두 프리미엄 아이스크림 시장에서 강력한 위치를 차지하고 있으며, 차별화된 마케팅 전략과 제품 포지셔닝을 통해 글로벌 시장에서 각각의 강점을 발휘하고 있다. 베스킨라빈스는 1978년 미국에서 창립 이후 다양한 맛과 이벤트 중심의 마케팅으로 시장 점유율을 확대해 왔으며, 2023년 기준 전 세계 45개국 5,600개 매장을 운영하고 있어 글로벌 진출의 성공 사례로 평가받는다. 반면, 하겐다즈는 1978년 설립된 이후 프리미엄 원료와 고급 이미지를 내세우며 차별화를 꾀해, 2xxx년 글로벌 시장에서 약 15억 달러의 매출을 기록하여 글로벌 프리미엄 아이스크림 시장에서 확고한 위치를 확보하고 있다. 이들은 각각의 시장 전략과 품질 인식, 가격 정책, 마케팅 활동 등을 통해 경쟁 구도를 형성하며 성공적인 글로벌 브랜드로 성장하였다. 따라서 본 레포트에서는 이 두 브랜드의 글로벌 진출 전략, 시장 세분…