[국제경영전략] 로레알 L`OREAL 경쟁전략

1. 기업 개요

로레알은 1909년 프랑스 파리에서 최초로 설립된 글로벌 화장품 및 미용 기업으로 세계 최대의 화장품 회사이다. 본사는 프랑스 파리에 위치하며, 150개 이상의 국가에서 사업을 펼치고 있다. 2022년 기준 매출액은 약 332억 유로로 글로벌 미용시장 점유율이 약 15%에 달한다. 제품 포트폴리오에는 스킨케어, 헤어케어, 색조화장품, 퍼스널 케어 등 다양한 분야를 아우르며, 40여 개의 브랜드를 보유하고 있다. 대표적인 브랜드로는 랑콤, 로레알파리, 야심, 메이블린, 선세이 등이다. 로레알은 끊임없는 연구개발 투자로 글로벌 시장에서 기술력을 인정받아 왔으며, 2022년 R&D 지출이 전체 매출의 약 3.8%인 12억 유로를 기록하였다. 또한, 코로나19 팬데믹 기간 동안 온라인 판매 비중이 급증하여 디지털 채널 강화에 주력해 왔고, 2022년 온라인 매출은 전체 매출의 25% 이상을 차지한다. 글로벌 인수합병 전략도 활발히 펼치며 2014년 구매력 강화 및 시장 확대를 위해 한국의 LG생활건강의 조성팀과 협력 관계를 구축하는 등 지역별 맞춤형 전략을 추진한다. 기업은 지속가능성에도 많은 노력을 기울이기로 유명하며, 2030년까지 모든 플라스틱 포…