[국제경영전략] 대상㈜의 대 아지노모토 아시아 경쟁전략

1. 대상㈜ 개요

대상㈜은 1969년 설립된 대한민국의 대표적인 유통기업으로서, 주로 식품, 생활용품, 가전제품 등의 다양한 상품을 취급한다. 본사는 서울특별시에 위치하며 전국에 500여 개의 대형 할인점과 슈퍼마켓을 운영하고 있어 국내 유통 시장에서 핵심적인 위치를 차지하고 있다. 대상㈜은 2xxx년 기준 매출액이 약 8조 원을 기록하였으며, 연평균 성장률은 약 5% 이상에 달한다. 특히 식품 부문에서는 프리미엄 브랜드 상품과 자체 브랜드(OB)가 활발하게 판매되고 있으며, 2020년 기준 대상이 자체 개발한 건강기능식품, 친환경 유기농 상품의 매출 비중이 전체의 15%를 차지하는 등 차별화 전략을 추진 중이다. 대상㈜은 글로벌 경쟁 심화와 시장 변화에 대응하기 위해 다양한 전략을 펼치고 있는데, 예를 들어 국내 최초로 무인 계산대 시스템을 도입하여 고객 편의를 높이기도 했다. 또한 업계 최초로 온라인과 오프라인을 연계한 옴니채널 전략을 적극 전개하여, 온라인 플랫폼의 거래액이 2022년 기준 전체 매출의 20%에 달하는 성과를 거두었다. 대상㈜은 해외 시장 진출에도 적극적이며, 일본, 미국, 중국 등 10여 개국에 유통사업을 확장하고 있다. 특…