[국제경영전략] 넥슨 중국진출 사례

1. 서론

넥슨은 1994년 대한민국 서울에서 설립된 온라인 게임 개발 및 서비스 기업으로, 글로벌 게임 산업에서 중요한 역할을 담당하는 선두 기업 중 하나다. 특히 중국 시장은 전 세계 인구의 절반 이상인 약 14억 명의 인구와 빠른 인터넷 인프라 성장으로 인해 매우 유망한 시장으로 여겨지고 있으며, 많은 글로벌 게임사들이 중국 진출을 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 넥슨은 이러한 시장의 잠재력을 인지하고 2004년 중국 시장에 처음 진출하게 되었다. 이후 2005년 선전시에서 법인을 설립하며 본격적인 활동을 시작하였고, 2006년에는 대표 작품인 ‘던전앤파이터’의 중국판 서비스를 시작하며 브랜드 인지도를 높였다. 넥슨의 중국 진출 전략은 현지화와 파트너십 강화를 중시하여, 중국의 온라인 게임 시장 특성에 맞는 서비스와 콘텐츠를 제공하는 것이 핵심이었다. 예를 들어, 중국 내에서의 정부 규제와 문화 차이를 고려하여 게임 콘텐츠의 일부를 조절하고, 현지의 주요 포털사이트와 제휴를 맺어 유저 접근성을 높여갔다. 2xxx년대 초반부터 넥슨은 중국 내 모바일 게임 시장 성장세를 주목하고, 모바일 플랫폼에 적합한 신작 개발과 마케팅을 확대하…