[국제경영전략] SM 엔터테인먼트의 해외진출 전략에 대한 고찰

1. 서론

국제경영전략은 기업이 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하고 지속적 성장을 이루기 위해 필수적인 요소이다. 특히 K-pop과 한류의 확산으로 인해 한국 엔터테인먼트 산업은 글로벌 시장에서 두각을 나타내고 있으며, 그 중심에 위치한 SM 엔터테인먼트는 대표적인 성공 사례로 꼽힌다. SM 엔터테인먼트는 1995년 설립 이후 국내외 시장에서 전략적 확장을 통해 글로벌 엔터테인먼트 회사로 자리매김하고 있다. 2023년 1분기 기준으로 SM은 전 세계 180개국 이상에서 온라인 콘텐츠를 제공하며, 유튜브 구독자 수는 6000만 이상에 달한다. 이는 글로벌 시장에서 SM의 콘텐츠 소비량이 급증했음을 보여주는 증거다. SM은 보이그룹 EXO, 보아, 레드벨벳과 같은 인기 아티스트들을 통해 글로벌 팬덤을 형성하였으며, 이를 기반으로 한 다양한 해외 진출 전략을 펼치고 있다. 특히 일본, 중국, 미국, 동남아시아 등 주요 아시아 시장뿐만 아니라, 북미와 유럽 시장까지 공략하고 있으며, 이를 위해 현지 법인 설립, 공동 협력, 현지 공연, 팬미팅, 온라인 플랫폼 강화 등 다양한 전략을 구사하고 있다. 이러한 해외 진출은 경제적 성과도 보여주고 있는데, 2022년 기준 …