[국제경영전략] LG 생활건강의 베트남 진출에 대한 사례연구

1. 서론

LG생활건강은 글로벌 시장 확대를 목표로 다양한 전략을 추진하고 있는 한국의 대표적인 생활용품 기업이다. 특히, 베트남 시장은 경제 성장과 구매력 증대로 인해 세계적 기업들이 관심을 갖는 중요한 시장 중 하나이다. 2xxx년대 이후 베트남은 연평균 6~7%의 높은 경제성장을 기록하며 소비자들의 프리미엄 제품에 대한 수요가 급증하였다. LG생활건강은 이러한 시장 잠재력을 인지하고 2012년 베트남에 진출을 본격화하였다. 당시 베트남의 화장품과 생활용품 시장은 연평균 성장률 8%에 달하며 2022년 기준 약 70억 달러 규모로 평가되고 있었다(베트남 산업통상부 보고서). LG생활건강은 현지 시장의 특성과 소비자 선호도를 면밀히 분석하여, 자연주의와 건강 지향성을 강조하는 제품을 주력으로 삼았다. 현지화 전략으로 베트남인들의 기호와 문화를 반영한 제품 개발뿐만 아니라, 현지 유통망 확보와 맞춤형 마케팅을 추진하였다. 예를 들어, 베트남 전통 의상인 아오자이 디자인을 접목한 패키지 개발, 베트남어 광고 캠페인 진행 등으로 현지 고객과의 공감대를 형성하였다. 또한, 현지 생산 시설을 구축하여 제품 가격 경쟁력과 공급 안정성을 확보하…