[국제경영전략] CJ홈쇼핑 진입사례로 본 중국 홈쇼핑시장

1. 중국 홈쇼핑 시장 개요

중국 홈쇼핑 시장은 지난 수년간 급격한 성장세를 보이고 있다. 2023년 기준 중국 온라인 쇼핑 시장 규모는 약 8조 위안(약 1조 2000억 달러)에 달하며, 이 중 홈쇼핑 부문은 전체 온라인 쇼핑의 약 25% 이상을 차지하고 있다. 홈쇼핑은 모바일 중심의 쇼핑 플랫폼과 결합되어 있으며, 실시간 방송과 상호작용 기능이 특징이다. 특히 2xxx년 이후 e커머스 기업들이 라이브 커머스에 적극 투자하면서 급성장하였다. 대표적인 사례로는 `화다(Huada)`, `징둥(JD.com)`, `타오바오(Taobao)`의 라이브 방송이 있으며, 이들은 각각 2022년 기준 수백억 위안 규모의 매출을 올리고 있다. 중국 내 인터넷 인구는 10억 명 이상으로, 이 중 약 70%가 스마트폰을 이용하여 온라인 쇼핑을 즐기고 있다. 2021년에는 온라인 쇼핑이 중국 소비자 전체 소비의 30%를 차지했으며, 특히 20대와 30대 젊은 층이 주 소비층으로 부상하고 있다. 또, 중국 정부는 `새 소비` 정책을 추진하여 온라인 쇼핑과 라이브 커머스 활성화를 장려하고 있으며, 이를 위해 저소득층 지원 프로그램과 규제 완화 정책도 시행되고 있다. 시장 조사기관인 iiMedia Research에 따르면, 2…