[국제경영전략] BMW KOREA의 한국진출전략

1. 서론

국제경영전략은 글로벌 시장에서 기업이 경쟁력을 확보하고 지속적인 성장을 이루기 위해 매우 중요한 요소이다. 특히, 글로벌 자동차 시장에서 BMW는 높은 경쟁력을 갖춘 프리미엄 브랜드로 인정받고 있으며, 한국 시장 진출은 그 전략적 중요성이 더욱 부각되고 있다. 한국은 세계 10대 자동차 시장 중 하나로, 2022년 기준 연간 자동차 판매량은 약 180만 대이며, 이 중 프리미엄 브랜드의 시장 점유율은 꾸준히 증가하는 추세이다. BMW는 2022년 한국에서 약 7만 대의 판매고를 기록하며 프리미엄 브랜드 대표 주자로 자리매김하였다. 이러한 시장 특성상, 고급차 수요와 친환경·디지털 차량에 대한 소비자 관심이 높아지고 있어 BMW에게 기회와 도전 모두가 존재한다.

한국은 첨단 기술과 디지털 인프라가 빠르게 발전하는 국가로, 전기차 및 자율주행차에 대한 정부 정책과 인프라 투자가 활발히 이루어지고 있다. 이에 대응하기 위해 BMW도 2022년 기준 전기차 i3와 iX의 신모델을 출시하는 등 친환경 차량 라인업 확장에 박차를 가하고 있다. 또한, 한국 소비자들은 브랜드의 고급 이미지와 첨단 기술을 중시하기 때문에, BMW는 이러한 특성을 활…