[국제경영실패사례] 아이리버(iriver)의 미국 시장 진출 실패 사례

1. 아이리버 소개

아이리버는 2000년대 초반부터 디지털 음악 시장에서 두각을 나타낸 대한민국의 대표적인 디지털기기 제조업체이다. 아이리버는 삼성전자 출신인 김창희 대표를 중심으로 2000년 설립되었으며, 주로 MP3 플레이어, 휴대용 음향기기, 디지털 오디오 제품을 제조하는 기업이다. 설립 초기부터 뛰어난 디자인과 기술력으로 빠르게 성장하기 시작했으며, 2004년에는 미국 시장에 본격적으로 진출하였다. 당시 세계적으로 디지털 미디어 시장이 폭발적으로 성장하면서 아이리버는 혁신적인 제품 개발과 글로벌 브랜드 전략을 통해 시장 점유율 확대를 노렸다. 특히 아이리버의 제품은 뛰어난 음질과 사용자 친화적인 인터페이스, 가벼운 무게로 평가받으며 2000년대 후반에는 글로벌 MP3 시장에서 강력한 경쟁자로 자리매김하였다. 2006년에는 미국 시장에서 10%의 시장 점유율을 차지하며 업계에서 주목받았으며, 주요 경쟁사인 애플 아이팟과의 차별화 전략으로 차별화된 가격 정책과 다양한 기능을 내세워 소비자들의 관심을 끌었다. 또한 아이리버는 2004년부터 2008년까지 연평균 매출 성장률이 50%를 기록하는 등 글로벌 시장에서의 성공 가능성을 보여…