[국제경영사례연구] 쓰리세븐(777) 의 해외 진출 사례

1. 쓰리세븐(777) 기업 개요

쓰리세븐(777)은 대한민국 대표적인 외식기업으로, 2008년 설립되어 빠른 성장세를 보이고 있다. 이 브랜드는 주로 치킨 프랜차이즈 사업을 중심으로 국내외 시장에서 큰 인기를 끌고 있으며, 저렴한 가격과 높은 품질을 바탕으로 고객층을 넓혀왔다. 국내에서는 2012년 처음 매장을 열었으며, 현재 전국에 350개 이상의 가맹점을 운영하고 있다. 매출은 연평균 20%씩 성장하며, 2022년 기준 연매출이 약 1,500억 원에 달한다. 특히, 전략적 위치 선정과 차별화된 메뉴 개발로 시장 점유율을 확대하여 경쟁사 대비 우위를 확보했으며, 치킨 업계에서는 신선한 재료와 첨단 조리기술을 도입하는 선도적 기업으로 평가받는다. 브랜드 가치 역시 급상승하여 2022년 기준 브랜드 평가액이 300억 원을 돌파했으며, 글로벌 시장 진출을 위해 일본, 베트남, 미국 등에 진출하였다. 일본에는 2xxx년부터 매장을 늘려 지금까지 50개 이상 매장을 확보하였고, 베트남에서는 2xxx년 첫 매장을 열어 빠르게 확장 중이다. 미국 시장 진출은 2020년 시작하여 현지인 입맛에 맞춘 메뉴 개발과 현지 법인 설립을 통해 시장 점유율을 높이는 중이며, 미국 내 매…