[국제경영사례] 팬택의 성공과 실패 그리고 새로운 도약

1. 팬택의 기업 개요

팬택은 1997년에 설립된 대한민국의 대표적인 모바일 통신기기 제조사로, 본사는 서울에 위치하고 있다. 창업 초기에는 통신장비 및 무전기 제조를 주력으로 하다가, 2000년대 초반에 스마트폰 시장 진입을 위해 휴대폰 제조로 방향을 전환하였다. 팬택은 국내 최초로 MP3 기능 탑재 휴대폰인 “IM-100”을 2004년에 출시하였으며, 이에 힘입어 2000년대 중후반까지 국내 시장에서 강력한 점유율을 확보하였다. 2012년 기준으로 팬택은 국내 스마트폰 시장 점유율 약 21%를 기록하며 삼성전자와 LG전자에 이어 3위의 자리를 차지하였다. 팬택은 "베가"라는 브랜드를 통해 프리미엄 스마트폰 시장에서도 경쟁력을 갖췄으며, 베가 아이언, 베가 XV 등의 모델을 출시하여 기술력을 인정받았다. 이 회사는 2000년대 후반부터 2xxx년대 초까지 지속적인 성장세를 보여, 연평균 매출이 약 1조 원을 넘기며 국내 모바일 제조사 중에서는 상당한 규모를 자랑하였다. 그러나 글로벌 시장에서는 애플과 삼성전자 등 강력한 경쟁사들이 시장을 확대하는 가운데, 2014년 이후로 시장 점유율이 급감하기 시작하였다. 2014년 팬택은 매출이 2조 원에서 1조…