[국제경영사례] 쿠쿠의 중국, 일본 진출전략

1. 기업개요

쿠쿠는 대한민국을 대표하는 프리미엄 가전기업으로, 1978년 설립되어 주로 인덕션 가스레인지와 정수기, 공기청정기, 밥솥 등의 가전제품을 생산하는 기업이다. 쿠쿠는 2001년 코스닥에 상장되었으며, 연평균 성장률이 10% 이상인 안정적인 기업이다. 특히 정수기와 밥솥 부문에서는 국내 시장 점유율이 각각 40%와 50%에 달하며, 국내 프리미엄 가전시장에서 강력한 입지를 확보하고 있다. 쿠쿠는 지속적인 제품 연구개발과 기술 혁신을 통해 고성능 제품을 선보이며 고객 만족도를 높여왔다. 2xxx년 기준, 국내 매출의 약 70% 이상이 정수기와 밥솥 부문에서 발생하며, 해외시장 진출도 활발히 추진되고 있다. 쿠쿠는 2xxx년 일본 시장에 처음 진출하였으며, 이후 중국 시장 공략에 적극 나서 2020년대 초반까지 중국 시장 점유율 10% 이상을 기록하였다. 중국과 일본은 아시아 최대의 가전시장이며, 각각 약 650억 달러, 250억 달러의 시장 규모를 자랑한다. 쿠쿠는 특히 일본 시장에서 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하며, 품질과 기술력을 내세워 시장을 확대하고 있으며, 중국에서는 온라인 유통 채널과 로컬 파트너십을 통해 시장 점유율을 높이고 있…