[국제경영사례] 글로벌 신제품 개발 전략 -삼성전자의 노트북용 TFT-LCD Panel 개발을 중심으로

1. 서론

글로벌 시장에서 디스플레이 산업은 기술 발전과 함께 빠르게 성장하고 있으며, 이로 인해 경쟁은 점점 치열해지고 있다. 특히 노트북용 TFT-LCD Panel 시장은 수요 증가와 기술 혁신에 힘입어 연평균 성장률이 7.5%에 달하는 등 지속적인 확장이 기대되고 있다. 이러한 시장 환경 속에서 기업들은 제품 경쟁력을 확보하기 위해 차별화된 기술 개발과 글로벌 전략을 모색하고 있다. 삼성전자는 글로벌 시장에서 가장 선도적인 디스플레이 제조업체 중 하나로, 2023년 기준 전 세계 TFT-LCD Panel 시장 점유율이 35% 이상으로 선두를 유지하고 있다. 이러한 성과의 배경에는 고품질 제품 개발과 함께 시장 변화에 능동적으로 대응하는 전략이 자리 잡고 있다. 특히, 글로벌 경쟁사인 LG디스플레이와의 경쟁은 기술력 확보와 신시장 개척의 차원에서 매우 중요하다. 삼성전자는 2xxx년대 초부터 차세대 신제품 개발을 위해 수십조 원을 투자했고, 2022년에는 노트북용 TFT-LCD Panel 시장에서 4,000만 대 이상의 출하량을 기록하며 시장 점유율을 확대하였다. 본 레포트는 삼성전자가 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지하고 강화하기 위해 추진하는 신제품 개발 전략의 …