[교육학] 상업정보 고등학교 인터넷 마케팅과 소비자 행동 연구수업 지도안

1. 연구의 목적 및 필요성

인터넷 마케팅은 현대 소비자 행동에 지대한 영향을 미치고 있으며, 특히 고등학교 교육 현장에서 이를 이해하고 활용하는 능력은 미래 산업의 경쟁력을 갖추는 데 필수적이다. 현재 온라인 쇼핑 시장은 급속히 성장하고 있으며, 2022년 통계에 따르면 국내 인터넷 쇼핑 거래액은 약 190조 원으로 전년 대비 15% 증가하였다. 이와 함께, 만 20~29세 청년층의 온라인 상품 및 서비스 이용률은 90% 이상에 달하며, 이들은 인터넷을 통해 상품 정보를 조사하고 구매 결정을 내리는 주요 소비층이다. 따라서, 상업정보 고등학교에서 인터넷 마케팅과 소비자 행동 연구수업은 학생들이 실무적인 이해와 분석 능력을 갖추도록 돕는 중요한 교육목표이다. 또한, 최근 디지털 전환이 가속화됨에 따라 기업은 온라인 채널을 통한 소비자 접점 확대와 맞춤형 마케팅 전략 수립이 필수적이며, 이에 따른 소비자 행동 변화 역시 빠르게 나타나고 있다. 예를 들어, SNS 마케팅이 주도하는 현재 시장에서는 인플루언서 마케팅의 효과가 크고, 2021년에는 인플루언서 마케팅 시장이 약 1조 5000억 원 규모에 이른 것으로 보고되고 있다. 이러한 변화들은 학생들…