[광고홍보학] 저가화장품 시장내에서의 판매확대를 위한 마케팅전략

1. 서론

저가화장품 시장은 최근 몇 년 동안 급격한 성장을 보여주고 있다. 국내외 소비자들이 합리적인 가격에 품질 좋은 화장품을 찾는 경향이 강화되면서 저가화장품의 수요가 증가하고 있다. 2022년 국내 저가화장품 시장은 전년 대비 12.5% 성장한 것으로 집계되었으며, 시장규모는 약 2조 5000억 원에 달한다. 이는 고가화장품 시장과는 달리 접근성이 높고 소비자들의 구매 빈도가 높은 특징이 있기 때문에 유통업체와 제조사 모두에게 중요한 전략적 타깃이 되고 있다. 특히 2030 세대인 밀레니얼과 Z세대는 경제적 부담을 덜기 위해 가격 대비 효용성을 중시하며, 이들이 주 소비층으로 부상하면서 저가화장품 시장의 성장세가 가속화되고 있다. 글로벌 시장에서도 저가화장품 브랜드들이 점유율을 확대하는 모습이 뚜렷하며, 대표적으로 아마존이나 알리바바와 같은 온라인 플랫폼에서는 브랜드별 매출이 매년 평균 20% 이상 증가하는 추세를 보이고 있다. 경쟁이 치열한 시장인 만큼 차별화된 마케팅 전략이 필수적이지만, 가격 경쟁력 자체도 중요한 경쟁력임이 분명하다. 이에 따라 제조사들은 원가 절감, 유통 구조 혁신, 온라인 판매 채널 확대를 통해 경쟁…