[광고홍보조사] `카페베네`에 대한 대학생 소비자 인식

1. 서론

카페베네는 2008년 설립된 이후로 국내 커피 프랜차이즈 시장에서 빠르게 성장하며 대표적인 브랜드로 자리 잡았다. 특히 대학생을 주요 타깃으로 하여 감성적이고 세련된 인테리어, 다양한 메뉴는 대학생들의 관심을 끄는 요인 중 하나이다. 최근 몇 년간 커피 문화의 확산과 함께 대학생들의 외식 및 여가 활동에서도 카페베네의 이용률이 높아지고 있으며, 대학생 소비자들은 카페베네를 단순히 커피를 마시는 공간을 넘어서 소셜 미디어 활동이나 친구들과의 만남 장소로 이용하는 경향이 강해지고 있다. 한국소비자원 조사에 따르면, 2022년 기준 대학생 1,000명을 대상으로 한 설문에서 약 65%가 ‘가성비가 좋거나 트렌디한 브랜드’라고 인식하고 있다고 답변했고, 이는 대학생들이 카페베네를 긍정적으로 평가하는 중요한 지표이다. 또한, 대학생들은 카페베네의 인테리어와 분위기를 가치 있게 여겨, 인스타그램 등 SNS에 자주 사진을 게시하는 것으로 나타났으며, 특히 20대 초반이 대부분인 대학생 계층에서는 ‘사진 찍기 좋은 공간’으로서의 이미지가 강하다. 그러나 동시에 가격에 민감한 대학생 소비자들은 경쟁 업체인 스타벅스와 비교했을 때, …