[광고홍보기획론] 삼성 센스 Revitalization 전략

1. 서론

삼성은 글로벌 가전 및 스마트폰 시장에서 오랜 기간 동안 선두를 유지해 왔으며, 이를 유지하기 위해 지속적인 혁신과 전략적 재편이 필요하다. 최근 몇 년 간 스마트폰 시장은 포화 상태에 이르렀으며, 경쟁사의 치열한 경쟁과 소비자의 다양해진 요구는 삼성에게 새로운 성장 동력을 찾는 도전 과제를 안겨주고 있다. 2023년 기준으로 삼성은 글로벌 스마트폰 시장 점유율이 약 20%에 달했지만, 이는 2xxx년의 23%와 비교했을 때 다소 감소한 수치이다. 이러한 상황에서 삼성은 ‘센스(Sense)’ 브랜드를 중심으로 한 리바이탈 전략을 구상하여 시장 내 입지를 강화하고자 한다. 센스 제품군은 개별 맞춤형 기능과 디자인, 친환경 소재 활용 등 차별화된 가치 전달을 목표로 하고 있으며, 2025년까지 센스 브랜드의 글로벌 매출 비중을 현재 15%에서 30%로 확대하는 것이 전략적 목표이다. 또한, 국내외 소비자 조사에 따르면, 친환경 제품에 대한 관심이 증가하는 추세로 2023년 기준 전체 소비자의 65%가 친환경 제품 구입 시 긍정적으로 응답하였으며, 이는 삼성의 ‘센스 리바이탈리제이션’ 전략에 매우 중요한 밑바탕이 된다. 이를 위해 삼성은 친환경 소…