[광고홍보] 한신대 인지도 제고를 위한 전략적 홍보기획안

1. 서론

한신대학교는 1939년 개교 이래 교육의 질과 실천적 인재 양성을 목표로 성장해온 명문 사립대학이다. 그러나 최근 들어 경쟁이 치열해지고 대학 간 차별화 전략이 중요해지면서, 한신대의 인지도 제고는 더욱 시급한 과제로 부상하였다. 한국의 대학 브랜드 인지도 및 선호도 조사를 살펴보면, 상위권 대학은 이미 높은 인지도와 브랜드 가치를 확보하고 있으며, 하위권 대학은 인지도 확보에 어려움을 겪고 있다. 특히, 2022년 한국교육개발원 자료에 따르면, 대학 선택 시 주된 결정 요인으로 ‘명성·인지도’가 차지하는 비율은 65%에 달하며, 이는 대학 홍보의 중요성을 뚜렷이 보여주는 수치다. 따라서 한신대가 타 대학과 차별성을 부각시키고, 잠재적 학생과 학부모, 기업 및 지역사회 등 다양한 이해관계자에게 강하게 어필하기 위해서는 체계적이고 전략적인 홍보 계획이 필요하다. 이에 본 보고서는 한신대의 브랜드 인지도를 높이기 위한 구체적 전략과 실천 방안을 제시하는 것을 목적으로 한다. 우선, 현재 한신대의 인지도 현황과 문제점 분석, 그리고 타 대학의 성공적 홍보 사례를 살펴본 후, 효과적인 홍보 전략을 설계하여 경쟁력 있는 대…