[광고학]광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다.

1. 광고의 목적에 따른 분류 개념

광고의 목적에 따른 분류 개념은 광고가 달성하고자 하는 목표에 따라 구분하는 방식이다. 이는 광고가 어떤 메시지를 전달하고 어떤 반응을 유발하려 하는지를 기준으로 정리할 수 있으며, 구체적인 대상과 목적에 따라 여러 유형으로 나누어진다. 첫째, 판매 촉진 광고는 제품이나 서비스의 구매를 즉각적으로 유도하는 것을 목표로 한다. 예를 들어, 할인 행사나 한정 판매를 알리는 광고가 이에 해당한다. 최근 신종 코로나바이러스 감염증(COVID-19)으로 인해 온라인 쇼핑이 급증하면서 2022년 국내 온라인 쇼핑 매출은 전년 대비 15% 증가하였으며, 이러한 추세 속에 판매 촉진 광고는 핵심 마케팅 수단으로 자리 잡았다. 둘째, 브랜드 인지도 향상 광고는 브랜드 이름과 이미지를 소비자에게 각인시키는 것이 목적이다. 이는 장기적인 브랜드 가치를 높이고 시장 내 경쟁 우위를 확보하는 데 집중하며, 글로벌 기업인 나이키의 ‘Just Do It’ 캠페인은 막대한 인지도 확보에 기여해 2xxx년 기준 매출이 100억 달러를 돌파하는 데 일조하였다. 셋째, 이미지 형성 광고는 특정 제품이나 서비스에 대한 긍정적 이미지를 구축하는 데 …