[광고홍보] 게릴라 마케케팅에 관한 연구

1. 게릴라 마케팅의 개념

게릴라 마케팅은 제한된 예산으로 높은 효율성을 목표로 하는 비전통적이고 참신한 마케팅 기법이다. 이는 주로 예상치 못한 장소나 상황에서 소비자와의 강렬한 접촉을 유도하는 방식으로, 전통적인 광고 방식을 벗어나 창의적이고 독특한 전략을 활용한다. 게릴라 마케팅의 핵심은 저비용 고효율의 목적성을 갖추며, 브랜드 인지도 향상과 소비자의 관심을 유도하는 것이다. 예를 들어, 도시의 거리, 공공장소, 대중교통 내에서 대담한 설치물이나 퍼포먼스를 선보여 시민들의 시선을 사로잡는 사례가 대표적이다. 2xxx년 코카콜라는 세계 곳곳에 설치한 ‘콜라 병 벽화’를 통해 비교적 적은 비용으로 글로벌 브랜드 인지도를 높였으며, 이 캠페인의 효과로 전 세계 소비자들의 브랜드 긍정도는 평균 15% 이상 증가하는 성과를 거뒀다. 통계 자료에 따르면, 게릴라 마케팅은 전통적 광고에 비해 40% 더 낮은 비용으로 목표 고객에게 도달할 수 있으며, 참여와 반응률은 25% 이상 높게 나타난다. 또한 2xxx년 한 연구는 응답자의 65%가 게릴라 마케팅과 관련된 경험에서 브랜드에 대한 긍정적 인식을 갖게 되었음을 보여준다. 이에 더해, SNS와…