[광고학개론] 마켓오 `리얼 브라우니` 광고제안서(스토리보드)

1. 광고 캠페인 개요

마켓오 리얼 브라우니 광고 캠페인 개요는 제품의 핵심 강점과 타겟 소비자를 명확히 하고, 캠페인 목표를 구체적으로 설정하는 데 집중한다. 마켓오 리얼 브라우니는 자연 재료로 만들어진 프리미엄 디저트이며, 인공 첨가물과 방부제를 배제하여 건강과 맛을 동시에 잡은 제품이다. 최근 국내 과자 시장은 건강 지향 트렌드와 프리미엄 제품 선호도가 높아지고 있다. 2023년 기준 국내 과자 시장은 연평균 4.2%의 성장률을 기록하며 약 3조 2천억 원 규모로 성장했으며, 이 중 `건강한 간식` 부문은 약 1조 원 이상을 차지하고 있다. 특히 20대부터 30대 초반의 젊은 세대는 건강과 맛 두 마리 토끼를 잡는 제품에 적극적으로 투자를 하고 있어 이들을 타깃으로 삼는다. 캠페인 목표는 브랜드 인지도 향상과 시장 점유율 증대, 그리고 주 소비자인 20·30대의 구매 유도이다. 이를 위해 온라인 플랫폼을 중심으로 한 디지털 마케팅 전략을 세우고, SNS 채널과 인플루언서 마케팅을 활용하여 자연스럽고 친근한 이미지 제고를 꾀한다. 고객의 건강과 맛에 대한 니즈를 충족시키는 리얼 브라우니의 강점을 강조하며, 자연 재료 사용과 건강한 소비…