[광고학개론] 국내 버거킹 광고 전략 스토리보드 제안서(영문)

1. Introduction

광고는 기업이 제품과 서비스를 소비자에게 알리고 브랜드 인지도를 높이는 핵심 전략이다. 버거킹은 글로벌 패스트푸드 시장에서 경쟁 업체들과 차별화된 광고 전략을 통해 소비자의 관심을 끄는 데 성공한 대표적인 브랜드이다. 국내 시장에서도 버거킹은 독창적이고 창의적인 광고 캠페인으로 소비자의 이목을 집중시키고 있으며, 이는 매출 상승으로 연결되고 있다. 2022년 통계에 따르면, 버거킹은 국내 시장 점유율이 약 10.1%에 달했으며, 광고를 통한 브랜드 인지도 역시 꾸준히 증가하는 추세를 보이고 있다. 특히, 버거킹은 ‘와퍼’를 중심으로 한 제품 홍보와 더불어 유행하는 이슈와 결합한 광고를 통해 소비자와의 정서적 연결을 구축하는 전략을 선호한다. 이와 같은 광고 전략은 버거킹의 기존 고객층을 강화하는 동시에 신규 고객 유입을 견인하는 데 중요한 역할을 수행한다. 또한, 디지털 시대에 맞춰 온라인 채널, SNS, 모바일 광고를 적극 활용하며 타겟 고객층의 특성에 맞는 맞춤형 광고 콘텐츠를 선보이고 있다. 이러한 전략적 노력이 가능하게 된 배경에는 버거킹이 프리미엄 브랜드 이미지를 유지하면서도 톡톡 튀는 창의성을 …