[광고학개론] ETUDE HOUSE(에뛰드 하우스) 광고 전략

1. 브랜드 개요

에뛰드 하우스는 1966년 설립된 이니스프리 그룹의 대표 브랜드로, 대한민국의 대표적인 화장품 및 뷰티 브랜드 중 하나이다. 합리적인 가격대와 귀엽고 감각적인 디자인으로 젊은 세대를 타깃으로 하며, 특히 10대와 20대 여성 고객층에게 큰 인기를 끌고 있다. 브랜드 명인 ‘에뛰드’는 프랑스어로 ‘소녀’라는 의미를 지니며, 순수하고 천진난만한 이미지와 함께 밝고 유쾌한 브랜드 정체성을 표방한다. 에뛰드 하우스는 2005년 한국 시장에 처음 진출한 이후 국내뿐만 아니라 전 세계 20개국 이상에 매장을 확대하며 꾸준한 성장세를 보여주고 있다. 2022년 기준 전 세계 매장 수는 1,000개 이상으로, 글로벌 토털 코스메틱 브랜드로 자리매김하고 있다. 시장조사에 따르면, 2022년 에뛰드 하우스의 글로벌 매출은 약 1500억 원에 달했고, 이는 전년 대비 8% 성장한 수치로, 경쟁 브랜드인 미샤나 토니모리와 비교했을 때 높은 성장률을 기록하고 있다. 브랜드의 핵심 전략은 고객과의 친밀한 소통과 감성 마케팅, 그리고 차별화된 제품 라인업에 있으며, ‘딸기맛 립틴트’, ‘민트 캔디 에센스’ 등 감각적이고 트렌디한 제품들이 인기를 끌고 있다…